La historia de César García, especialista en economía plateada del Banco Mundial (IFC) y director de AVU, y quien participará en el Congreso Colombiano de la Construcción 2025.

lo largo de mi carrera, he acumulado una amplia experiencia en innovación y envejecimiento, dirigiendo AVU México, un centro dedicado a mejorar la calidad de vida de las personas mayores. AVU, que lleva siete años en funcionamiento, se ha convertido en un referente en la economía plateada, promoviendo la autonomía y la inclusión de las personas mayores en México y América Latina.

Mi abuela, que tiene raíces portuguesas, me inspiró para crear AVU. El nombre «AVU» es una fusión del español y el portugués, que simboliza esta conexión. Desde sus inicios, en AVU trabajamos incansablemente para conectar a diversas partes interesadas en el envejecimiento con el fin de fomentar la autonomía de las personas mayores a través de modelos de empleabilidad y autoempleo de gran impacto. Nuestro enfoque siempre ha estado centrado en las personas, con el objetivo de combatir la discriminación por edad y mejorar la inclusión social.

Creo que la longevidad representa uno de los mayores retos y oportunidades de nuestro tiempo, capaz de transformar el mundo tal y como lo conocemos. La longevidad es un regalo precioso que a menudo se malinterpreta como mera vejez y muerte, ignorando su amplio potencial tanto desde el punto de vista empresarial como social.

Lo que me motiva cada día es la posibilidad de marcar la diferencia en la vida de las personas mayores. Quiero asegurarme de que AVU esté preparada para el aumento de la esperanza de vida y pueda ofrecer soluciones que apoyen y protejan a nuestros usuarios a lo largo de toda su vida con lentes de rango completo. El propósito de mi vida y mi compromiso con la comunidad encajan perfectamente con la misión de AVU. Estar al frente de este viaje transformador es increíblemente gratificante.

En AVU, mi trabajo diario se centra en concebir, desarrollar, proponer, liderar e implementar una estrategia integral de longevidad, trabajando en estrecha colaboración con varios departamentos. Todo comienza con el usuario; nos centramos en comprender a las personas mayores de hoy y de mañana y sus trayectorias vitales. Esta comprensión nos permite identificar oportunidades, desarrollar estrategias para maximizar el potencial, replantear nuestras estrategias de comunicación y perfeccionar nuestras ofertas con una visión centrada en el segmento y en la longevidad.

César García llevará al Congreso Colombiano de la Construcción su visión de la longevidad como motor de desarrollo. Asegura que, el envejecimiento poblacional no debe verse como una carga, sino como un motor de innovación en vivienda, infraestructura, servicios urbanos y políticas públicas.

Defender el compromiso de México con los derechos de las personas mayores me llena de orgullo. Desarrollar guías corporativas de inclusión y no discriminación para promover la diversidad de edad y la inclusión en los lugares de trabajo es algo que me apasiona profundamente. Me entusiasma organizar eventos y programas que celebran e integran a las personas mayores en las industrias del turismo y la moda. Apoyar a las personas mayores con donaciones de alimentos y modelos de emprendimiento es algo que me toca el corazón. Crear modelos de empleabilidad para las empresas y construir redes de colaboración intergeneracional.

Mi participación en el UNFPA (Fondo de Población de las Naciones Unidas) como asesora sobre el envejecimiento para México, Cuba y la República Dominicana comenzó cuando AVU ya estaba bien establecida y reconocida por sus estrategias de gran impacto. El punto de inflexión se produjo cuando Alana Armitage, representante del UNFPA, asistió a uno de nuestros eventos centrados en la moda para personas mayores. Ella vio el potencial de nuestro enfoque y nos invitó a desarrollar diversas estrategias para el UNFPA. El principal reto al que me enfrenté fue la falta de concienciación y comprensión entre los responsables de la toma de decisiones, lo que requirió un esfuerzo significativo para estandarizar conceptos y orientarlos de manera eficaz.

En mi función en la IFC (International Finance Corporation), he pasado el último año desarrollando e implementando una estrategia de cinco componentes en México, Panamá, Guatemala, Perú, Colombia y Chile. Esta estrategia se centra en la investigación de mercado, el intercambio de conocimientos entre Asia y Europa y la creación de eventos para compartir las mejores prácticas. Uno de nuestros éxitos es la colaboración con Dimex y su banco. Nuestro objetivo es construir un mercado sólido para la economía plateada, lo cual supone un reto importante, pero que me reporta una enorme satisfacción.

Hemos observado resultados tangibles, como una mayor participación de los bancos y las inversiones, junto con la creación de un equipo altamente calificado dedicado a estas cuestiones. América Latina está envejeciendo rápidamente y es la región menos preparada para estos cambios demográficos. Conceptos como el envejecimiento activo aún no están arraigados en la mente de los responsables de la toma de decisiones. Como mexicano, uno de mis objetivos es garantizar que América Latina esté preparada para los cambios demográficos mediante los conceptos de resiliencia demográfica que adopté de la ONU (Organización de Naciones Unidas). Además, mi objetivo es posicionar la gerontología como una profesión digna y clave a nivel mundial, reconociendo su experiencia en política, economía y la sociedad de las personas mayores.

No se trata de añadir más escaleras, sino de construir más rampas; ni de diseñar viviendas estándar, sino de promover entornos intergeneracionales, adaptables, accesibles y sostenibles; ese es el planteamiento de García.

Veo mi futuro en la creación del Centro Nacional de Longevidad en México y en la coordinación de iniciativas relacionadas con la longevidad en toda América Latina. Mi prioridad es hacer que América Latina sea resiliente a los cambios demográficos, asegurando que conceptos como el envejecimiento activo se conviertan en parte integral de nuestro enfoque del envejecimiento.

AVU no es solo un centro de innovación, sino un movimiento que busca transformar la vida de millones de personas mayores. Nos comprometemos a crear un mundo en el que el envejecimiento no se considere un final, sino una etapa llena de oportunidades y valor. Sigamos adelante, construyendo una sociedad más inclusiva y justa para todos. El mercado de la longevidad es vasto y poco explorado, y reconocer el potencial de las personas mayores es crucial para el futuro. Esta perspectiva, junto con las tendencias globales de la inteligencia artificial, el cambio climático y la longevidad, dará forma a las soluciones que necesitamos.